3人3天制作一个AI故事视频，创壹科技即将推出新版“OneStory”平台

《科创板日报》6月15日讯 当大模型巨头们接连布局AI玩具，越来越多(duō)的(de)玩具学会“察言观色”，甚至“开口说话”。

OpenAI本周与芭比娃娃制造商美泰公司达成战略(zhànlüè)合作(hézuò)，共同开发AI玩具和游戏，后者计划在今年晚些时候推出首款AI产品(chǎnpǐn)。作为全球最大的玩具公司之一，美泰旗下(qíxià)有芭比娃娃、UNO纸牌、风火轮玩具等多款产品。

而在字节跳动火山引擎刚刚结束的原动力大会上，AI玩具同样是重点(zhòngdiǎn)之一。在大会现场，火山引擎展示(zhǎnshì)了与中科蓝讯、实丰(shífēng)文化等在智能(zhìnéng)玩具等方向的AI应用成果：其中，中科蓝讯展示了与豆包大模型合作的AI玩具方案；实丰文化展示了与火山引擎合作的AI魔法星方案，其为与AI玩具搭配(dāpèi)的智能对话(duìhuà)终端，具有长记忆功能，支持连续对话。

图源：《科创板(kēchuàngbǎn)日报》记者摄

原动力大会现场火山引擎(yǐnqíng)大模型智能硬件负责人刑孝慈介绍，通过(tōngguò)火山大模型，AI玩具可轻松配置角色、音色、动作控制。

截至(jiézhì)6月11日，接入豆包(dòubāo)的(de)AIoT产品出货量超100万台（在后续演讲中，AI玩具公司跃然创新CMO高峰表示，该公司出货占其中四分之一左右），刑孝慈预计(yùjì)，今年年底这一数字有望突破1000万台。

近期全球爆火到一盒难求的Labubu不仅将泡泡玛特股价送上新高(xīngāo)、将王宁捧上河南新首富的位置，也让市场进一步将目光投向了以潮玩(wán)为首的玩具(wánjù)市场。

数据显示，去年(nián)(qùnián)全球潮流玩具(wánjù)市场规模达418亿美元，同比增长14%，实现逆势增长。国内潮玩市场渗透率同样快速提升，从2019年的24.5%跃升至2024年的65.72%。东北证券指出，这(zhè)主要得益于Z世代对情绪(qíngxù)消费动机的转变以及情绪价值付费意愿提升所致。

其进一步表示，过去潮流玩具核心(héxīn)卖点在于授权IP，在于IP的塑造与(yǔ)外观形象，这是为玩具的“静(jìng)”买单。而AI玩具赋予了玩具“动”的能力，即交互、陪伴与教育(问答)三重能力，整体需求(xūqiú)向全年龄段辐射，AI有望成为继潮流IP之后玩具市场的核心催化剂，潜力将远(yuǎn)超潮玩爆发时期。

从(cóng)中性角度判断，分析师预计(yùjì)AI玩具渗透率提升速度至少达到潮流玩具的(de)渗透速度，2026/2028/2030年国内(guónèi)渗透率有望达到29%/41%/47%，2030年国内市场有望接近850亿元。

情感需求、情绪消费——这也(yě)是外界(wàijiè)对AI玩具的期望和潜力方向。多家AI玩具厂商(chǎngshāng)在接受采访时也坦承，情绪价值是AI玩具的核心。

比如AI毛绒玩具柔软的触感和可爱的外观，能在视觉和触觉(chùjué)上帮助用户减少焦虑和压力，从而实现调节情绪的效果(xiàoguǒ)；比如能和用户对话的AI玩具，能借由(yóu)对话产生更为深刻的情感连接；比如能挂在任何玩具身上的AI配件(pèijiàn)，用户选择AI配件背后的角色之后，可以让自己(zìjǐ)的玩具“活过来”……

目前，全球(quánqiú)已有诸多形态各异的AI玩具面世，其中多款都交出(jiāochū)了颇为亮眼的数据成绩：例如跃然创新推出的AIGC玩具挂件BubblePal，开售首月GMV突破400万；特斯拉机器人玩具Tesla Bot Action Figure，官方(guānfāng)商店上线(shàngxiàn)不到24小时即售罄，二手市场价格甚至(shènzhì)飙升至1300美元。

券商指出，AI陪伴类产品尚(shàng)处于商业化早期阶段，尚不具备成型的市场和用户基础(jīchǔ)，但有较大(dà)的需求空间。大模型的发展为AI陪伴类产品带来更高的智能及更强大的功能(gōngnéng)，而其使用成本的降低有望为该赛道带来增长动能，对于终端及上游零部件厂商而言均是(shì)新的业务增量。

整体而言，从AI学习机、眼镜、耳机、手表(shǒubiǎo)到玩具，AI大模型硬件端侧落地形式愈发多元化。一方面，端侧硬件有助于(yǒuzhùyú)AI技术融入更多场景，加速技术普及；另一方面(lìngyìfāngmiàn)，作为用户入口，端侧硬件也承载着诸多用户数据，这些数据有望成为AI个性定制(dìngzhì)化的基础。

浙商证券认为，从盈利角度来说，目前市面上大部分AI应用软件(yìngyòngruǎnjiàn)均对用户(yònghù)免费，而硬件能自然(zìrán)地将成本加入硬件售价之中，完成AIGC投入与产出的商业闭环。

（科创板(kēchuàngbǎn)日报 郑远方）